Adidas AG

بدأت أديداس كمصنع أحذية صغير في بلدة بافارية ونمت لتصبح أكبر شركة للملابس الرياضية في أوروبا. بدأت أعمال عائلة داسلر في عام 1924، لكن الانقسام المرير بين الأخوين أدولف ورودولف أدى إلى إنشاء علامتين تجاريتين متنافستين: أديداس وبوما. سجل أدولف داسلر علامة أديداس في 18 أغسطس 1949، وجمع بين لقبه "آدي" وأول ثلاثة أحرف من اسم عائلته. شعار الخطوط الثلاثة، الذي أصبح الآن أحد أكثر الرموز شهرة في العالم، تم شراؤه من العلامة التجارية الفنلندية Karhu Sports في عام 1952 مقابل 1600 يورو وزجاجتين من الويسكي.

جاء النجاح المبكر عندما ارتدى جيسي أوينز أحذية داسلر في أولمبياد برلين عام 1936، لكن الاختراق العالمي للعلامة التجارية جاء في كأس العالم عام 1954. ارتدى المنتخب الألماني، الذي يرتدي أحذية أديداس ذات المسامير اللولبية، وفاز على المجر في النهائي. عزز هذا الفوز ارتباط العلامة التجارية بكرة القدم. في الثمانينيات، حولت الشراكة مع فرقة الهيب هوب Run-DMC حذاء Superstar إلى أيقونة ثقافية، لتربط بين الرياضة وأسلوب الشارع.

طرحت أديداس أسهمها للاكتتاب العام في عام 1989 وانضمت إلى مؤشر DAX. باعت عائلة داسلر حصتها المسيطرة بين عامي 1990 و1992، لتنتهي بذلك ستة عقود من الملكية العائلية. تدير الشركة اليوم حوالي 2500 متجرًا في 160 دولة وتوظف أكثر من 61 ألف شخص. بلغت الإيرادات 23.68 مليار يورو في عام 2024، مع ربح قدره 824 مليون يورو. أصبح بيورن غولدن، لاعب كرة قدم محترف سابقًا، الرئيس التنفيذي في عام 2023، مكلفًا بإحياء زخم العلامة التجارية بعد فترة صعبة.

إلى جانب المعدات الرياضية، بنت أديداس أعمالًا قوية في مجال أسلوب الحياة من خلال خط Originals وتعاونات مع مصممين مثل يوجي ياماموتو وستيلا مكارتني وكاني ويست. تمتلك الشركة أيضًا حصة 8.33% في بايرن ميونيخ وتطبيق اللياقة البدنية Runtastic. التزمت بتقليل الانبعاثات بنسبة 30% بحلول عام 2030 وتحقيق الحياد المناخي بحلول عام 2050، على الرغم من أنها واجهت انتقادات بشأن مخاوف حقوق الإنسان في سلسلة التوريد الخاصة بها. [تعديل]