ASICS

في سبتمبر 1949، بدأ كيهاتشيرو أونيتسوكا في صناعة أحذية كرة السلة في غرفة معيشته في كوبي، اليابان. اختار أصعب تصميم للأحذية عن قصد، كاختبار للمرونة لبلد يعيد بناء نفسه بعد الحرب. العبارة اللاتينية Anima Sana in Corpore Sano (عقل سليم في جسم سليم) كانت ترشده، وأصبحت لاحقًا اسم الشركة. ذلك الحذاء الأول، ذو القماش العالي والنعل المزود بأكواب شفط للجر، لم يبع جيدًا. لكن أونيتسوكا استمر في التطوير.

بحلول ستينيات القرن العشرين، حققت العلامة التجارية اختراقها. حذاء Mexico 66، المصمم لأولمبياد مكسيكو سيتي 1968، قدم الخطوط المتقاطعة المعروفة الآن (التي سُميت لاحقًا Tiger Stripes). ارتداه بروس لي في أفلامه، وفجأة حصلت شركة أحذية جري يابانية على مكانة عالمية في الثقافة الشعبية. في عام 1977، اندمجت شركة أونيتسوكو مع شركتين يابانيتين أخريين للملابس الرياضية، GTO وJelenk، لتشكيل شركة ASICS. بقي أونيتسوكا رئيسًا. أدرجت الشركة في بورصة طوكيو، رمز 7936، وبدأت توسعها في الغرب.

تدير ASICS اليوم حوالي 1900 متجرًا في جميع أنحاء العالم. أحذيتها للجري، مثل خطي Gel-Kayano وGel-Nimbus، هي معايير في الرياضة. تمتلك الشركة أيضًا العلامة التجارية لأسلوب الحياة Onitsuka Tiger والعلامة التجارية السويدية للملابس الخارجية Haglöfs. في السنة المالية 2023، بلغت الإيرادات 570.4 مليار ين (حوالي 3.8 مليار دولار أمريكي)، مع صافي دخل قدره 35.2 مليار ين. الرئيس التنفيذي موتوي أوياما، الذي يرأس أيضًا مجلس الإدارة، دفع باتجاه جديد للعلامة التجارية: أن تصبح العلامة التجارية الرياضية الفاخرة الأكثر تفضيلاً للرياضيين مدى الحياة. وهذا يعني عددًا أقل من الاستراتيجيات الجماهيرية والمزيد من التركيز على العدائين الجادين ومصداقية العلوم الرياضية. [تعديل]