Budweiser

بودويسر هي جعة باهتة أُطلقت عام 1876 على يد أدولفوس بوش، وهو مهاجر ألماني شارك والده بالزواج إيبرهارد أنهويزر في سانت لويس. استخدم بوش عربات السكك الحديدية المبردة والبسترة لشحن الجعة في جميع أنحاء البلاد، مما جعل بودويسر واحدة من أولى الجعات الأمريكية الموزعة على المستوى الوطني. تستخدم الوصفة شعير الشعير والأرز والجنجل والماء، مما يمنحها طعمًا نقيًا ومنعشًا. أصبحت العلامة التجارية الرائدة لشركة أنهويزر-بوش، التي اندمجت مع إنبيف في عام 2008 لتشكيل أنهويزر-بوش إنبيف، أكبر شركة تخمير في العالم.

تسويق بودويسر أسطوري. ظهرت خيول كلايدسديل لأول مرة في عام 1933 للاحتفال بنهاية الحظر، ومنذ ذلك الحين ظهرت في إعلانات السوبر بول ومواكب الأعياد. شعارات مثل "This Bud's for You" و"The Great American Lager" عززت صورتها الوطنية. ترعى العلامة التجارية دوري كرة القدم الأمريكية وكأس العالم لكرة القدم والدوري الإنجليزي الممتاز والعديد من الفعاليات الرياضية الأخرى، وتنفق أكثر من 400 مليون دولار سنويًا على الإعلانات في الولايات المتحدة.

واجهت العلامة التجارية تحديات. معركة علامة تجارية استمرت قرنًا مع شركة الجعة التشيكية بوديوفيتسكي بودفار تعني أن بودويسر تُباع باسم "بود" في أجزاء من أوروبا. في عام 2023، أدت شراكة بود لايت مع المؤثرة المتحولة جنسيًا ديلان مولفاني إلى مقاطعة محافظة، مما تسبب في انخفاض المبيعات بنسبة 25% وخسارة أكثر من مليار دولار من القيمة السوقية. على الرغم من ذلك، لا تزال بودويسر تُباع في أكثر من 80 دولة وهي العلامة التجارية الرئيسية لشركة AB InBev.[تعديل]