Chrome Hearts

بدأت Chrome Hearts في عام 1988 كورشة عمل صغيرة في شارع ميلروز في هوليوود، حيث بدأ ريتشارد ستارك، وهو سائق دراجات نارية سابق وحرفي جلود، في صنع المجوهرات الفضية والمنتجات الجلدية لنفسه ولأصدقائه. مع جون بومان وليونارد كامهوت، حوّل ستارك شغفه الشخصي إلى عمل تجاري نما ليصبح علامة تجارية فاخرة معترف بها عالميًا دون أن يدير أي إعلان واحد. لا تزال الشركة مملوكة بالكامل للعائلة، حيث تعمل زوجة ستارك لوري لين ستارك كمديرة إبداعية، ويتولى أطفالهما، بما في ذلك الموسيقي والمصمم جيسي جو ستارك، أدوارًا متزايدة في التصميم وتوجيه العلامة التجارية.

الزخارف المميزة للعلامة التجارية هي الصلبان والخناجر والجماجم وزنبق الزنبق، مصنوعة من الفضة الإسترلينية والذهب عيار 18 و22 قيراطًا، ومطعمة بالألماس. جميع المجوهرات والمنتجات الجلدية والملابس والأثاث مصنوعة يدويًا في منشأة الشركة في لوس أنجلوس، بينما تُصنع النظارات في اليابان والعطور في فرنسا. تنتج Chrome Hearts كل شيء بكميات محدودة عمدًا، وغالبًا ما تنشئ قوائم انتظار تمتد لأشهر. لا تبيع العلامة التجارية من خلال المتاجر الكبرى أو الأسواق عبر الإنترنت؛ يمكن الشراء فقط من متاجرها الخاصة، والتي يبلغ عددها حوالي عشرين متجرًا حول العالم، بما في ذلك مواقع في نيويورك ولندن وباريس وطوكيو ودبي.

بنَت Chrome Hearts سمعتها بدون تسويق تقليدي، معتمدة بدلاً من ذلك على الكلام الشفهي والظهور على الموسيقيين والممثلين. ارتدى العلامة التجارية أعضاء من Guns N' Roses وThe Rolling Stones وMotörhead، ومؤخرًا كاني ويست وترافيس سكوت وريهانا ودريك. هذا الارتباط بالمشاهير، إلى جانب ندرة العلامة التجارية وجودتها المصنوعة يدويًا، دفع أسعار إعادة بيع القطع النادرة إلى عدة أضعاف قيمتها بالتجزئة. تُقدر إيرادات الشركة السنوية بين 100 مليون و300 مليون دولار، وتقدر قيمتها بأكثر من مليار دولار، مع بقائها خالية من الديون ومستقلة.[تعديل]