Fanta

فانتا هي علامة تجارية للمشروبات الغازية بنكهة الفاكهة مملوكة لشركة كوكا كولا، تم إنشاؤها في عام 1940 في ألمانيا النازية خلال الحرب العالمية الثانية. أدى حظر تجاري إلى قطع إمداد شركة كوكا كولا GmbH بمكونات الشراب، لذلك أمر المدير الألماني لكوكا كولا، ماكس كيث، الكيميائيين بصياغة مشروب جديد باستخدام المنتجات الثانوية المتاحة محليًا. اعتمدت الوصفة الأصلية على مصل اللبن الناتج عن إنتاج الجبن وتفل التفاح الناتج عن عصر عصير التفاح، مما أعطى المشروب لونًا مصفرًا. اسم "فانتا" مشتق من الكلمة الألمانية "Fantasie" (الخيال)، والتي شجع كيث فريقه على استخدامها. بحلول عام 1943، كانت فانتا تبيع ثلاثة ملايين علبة سنويًا. بعد الحرب، استعادت كوكا كولا الشركة التابعة الألمانية وأطلقت رسميًا فانتا البرتقالية الحديثة في نابولي، إيطاليا، في عام 1955، باستخدام مكونات الحمضيات المحلية.

اليوم، تقدم فانتا أكثر من 200 نكهة متميزة عالميًا، مع Orange باعتبارها النكهة الرئيسية. الاختلافات الإقليمية كبيرة: اليابان لديها Fanta Peach وFanta Melon؛ البرازيل تقدم Fanta Guarana وFanta Passion Fruit؛ أوروبا تتميز بـ Fanta Shokata (زهر البلسان والليمون)؛ وأطلقت المملكة المتحدة مؤخرًا Fanta Zero Sugar بوصفة معدلة خفضت السكر بنسبة 30% في عام 2023. تنتج فانتا أيضًا Fanta Fun (حصة أصغر للأطفال) ونكهات محدودة الإصدار مرتبطة بأحداث مثل الهالوين، مثل Fanta Ghost في الولايات المتحدة. هوية العلامة التجارية مبنية على الطاقة المرحة والشبابية والمرحة، مع شعار يتميز بخط مخصص وورقة أعلى حرف "a". في عام 2010، أطلقت فانتا حملة "Fanta: Taste the Fun" التي تستهدف الجيل Z، وفي عام 2018 قدمت تطبيق Fanta Play، الذي يسمح للمستخدمين بمسح الزجاجات لألعاب الواقع المعزز.

أصل العلامة التجارية في ألمانيا النازية لا يزال نقطة خلاف مستمرة. بينما تم إنشاء المشروب بدافع الضرورة، فقد تم إنتاجه وبيعه من قبل شركة تابعة ألمانية لشركة أمريكية خلال النظام النازي، وهناك حالات موثقة لاستخدام مصنع فانتا في ألمانيا للعمل القسري خلال الحرب العالمية الثانية. اعترفت كوكا كولا بهذا التاريخ في تقارير المسؤولية الاجتماعية للشركات لكنها لم تصدر اعتذارًا رسميًا. بالإضافة إلى ذلك، واجهت فانتا انتقادات في الولايات المتحدة لمحتواها العالي من السكر (44 جم لكل علبة 12 أونصة) واستخدام الأصباغ الاصطناعية مثل Yellow 6 وRed 40، والتي محظورة أو مقيدة في بعض الدول الأوروبية. في عام 2023، أطلقت فانتا جهدًا عالميًا لإعادة العلامة التجارية، وتحديث شعارها بخط أكثر حداثة وجرأة، وإدخال هوية بصرية موحدة لـ Fanta Orange عبر الأسواق. في عام 2024، قدمت العلامة التجارية Fanta Zero Sugar في الولايات المتحدة بتركيبة جديدة تستخدم ستيفيا وفاكهة الراهب لتقليل السكر بنسبة 40% مع الحفاظ على الطعم، ووسعت خط Fanta Remix بنكهات محدودة الإصدار مثل Fanta Blue Raspberry وFanta Strawberry Lemonade.[تعديل]