Kylie Cosmetics

أُطلقت شركة Kylie Cosmetics في 30 نوفمبر 2015 بمنتج واحد: Kylie Lip Kit، وهي مجموعة أحمر شفاه سائل وكحل شفاه سُميت في البداية Lip Kit by Kylie. حوّلت كايلي جينر، أصغر أفراد عائلة كارداشيان-جينر، متابعيها الضخمين على Instagram وSnapchat إلى إمبراطورية بيع مباشر للمستهلك. بيعت أول دفعة إنتاج من 15,000 مجموعة شفاه في أقل من دقيقة، مما وضع نمطًا من النفاد السريع الذي ميز السنوات الأولى للعلامة التجارية. بحلول عام 2016، أُعيدت تسمية العلامة التجارية إلى Kylie Cosmetics وتوسعت لتشمل لوحات ظلال العيون، ومُلمعات الوجه، وخافي العيوب.

جذب نمو العلامة التجارية انتباه مجموعة مستحضرات التجميل Coty Inc.، التي استحوذت على حصة مسيطرة بنسبة 51% في نوفمبر 2019 مقابل 600 مليون دولار، مما قيّم الشركة بحوالي 1.2 مليار دولار. لكن تلك الصفقة أثارت أيضًا جدلاً. ذكرت مجلة فوربس لاحقًا أن Kylie Cosmetics بالغت في أرقام إيراداتها، وسحبت المنشور لقب جينر كأصغر مليارديرة عصامية. كشفت وثائق Coty عن إيرادات عام 2019 بلغت حوالي 250 مليون دولار، وليس 360 مليون دولار كما كان يُزعم سابقًا.

اليوم، تعمل Kylie Cosmetics تحت قسم التجميل الفاخر في Coty، مع احتفاظ جينر بحصة 49% وعملها ككبيرة مسؤولي الإبداع. توسعت مجموعة المنتجات لتشمل ملمعات الشفاه، وكحل العيون، والماسكارا، ولوحات الوجه، بالإضافة إلى العلامات الفرعية Kylie Skin (العناية بالبشرة، أُطلقت في مايو 2019) وKylie Baby (العناية بالأطفال، أُطلقت في سبتمبر 2021). تبيع العلامة التجارية عبر موقعها الإلكتروني، ومتاجر Ulta Beauty في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وتجار التجزئة الدوليين مثل Boots في المملكة المتحدة وMECCA في أستراليا. يتراوح السعر من 12 دولارًا لكحل الشفاه إلى 48 دولارًا للوحة ظلال العيون، مما يضعها في السوق المتوسط إلى المنخفض التكلفة.[تعديل]