Lay’s

تعود أصول Lay’s إلى عام 1932، عندما بدأ البائع هيرمان دبليو. لاي توزيع رقائق البطاطس على متاجر البقالة في ناشفيل، تينيسي، من صندوق سيارته. في عام 1938، اشترى شركة Barrett Food Company المصنعة للرقائق في أتلانتا، وأعاد تسميتها إلى شركة H.W. Lay & Company. تم إطلاق العلامة التجارية رسميًا في عام 1934، وبحلول عام 1944، أصبحت Lay’s أول شركة أغذية خفيفة تعلن على التلفزيون. كانت لحظة محورية في عام 1965 عندما اندمجت شركة H.W. Lay & Company مع شركة Frito، لتشكيل Frito-Lay، التي استحوذت عليها PepsiCo لاحقًا في نفس العام.

اليوم، Lay’s هي أكبر علامة تجارية لرقائق البطاطس في العالم، تُباع في أكثر من 100 دولة. منتجها الأساسي هو رقائق البطاطس الكلاسيكية، المتوفرة بنكهات تتراوح من المملحة الأصلية إلى BBQ والقشدة الحامضة والبصل، وعشرات الأصناف الإقليمية. تنتج العلامة التجارية أيضًا Lay’s Stax وLay’s Baked وLay’s Poppables وLay’s Kettle Cooked. دوليًا، تُباع نفس الرقائق تحت أسماء محلية: Walkers في المملكة المتحدة وأيرلندا، وSmith’s في أستراليا، وMargarita في كولومبيا. تدير Lay’s بشكل متكرر مسابقات “Do Us a Flavor”، داعية المعجبين لابتكار نكهات جديدة، مما أدى إلى إصدارات محدودة مثل Southern Biscuits and Gravy.

يعتمد تسويق Lay’s على الشعار الأيقوني “أراهن أنك لا تستطيع أكل واحدة فقط”، الذي تم تقديمه في عام 1963، مع التركيز على القرمشة والنكهة التي لا تُقاوم. يتميز شعار العلامة التجارية بتصميم باللونين الأحمر والأصفر الجريئين، وغالبًا ما يُقترن بأيقونة شمس مبتسمة. تعتمد الحملات التسويقية بشكل كبير على تأييد المشاهير (مثل إيفا لونجوريا وبول رود) ومسابقات النكهات التي يبتكرها المستخدمون. تستفيد Lay’s أيضًا من الحنين والبساطة، وتضع نفسها كوجبة خفيفة أمريكية بامتياز. العلامة التجارية هي مكون أساسي في قسم Frito-Lay North America التابع لـ PepsiCo، الذي حقق إيرادات صافية قدرها 23.5 مليار دولار في عام 2023. يُقدر أن Lay’s وحدها تحقق مبيعات سنوية عالمية تزيد عن 10 مليارات دولار.[تعديل]