Play-Doh

بدأ بلاي-دوح حياته كمنظف ورق حائط في الثلاثينيات من القرن الماضي، اخترعه نوح ماكفيكر لشركة كوتول برودكتس لصناعة الصابون في سينسيناتي. عندما تراجع استخدام الفحم في التدفئة، تراجع الطلب على المنظف. في منتصف الخمسينيات، لاحظ جوزيف ماكفيكر، ابن أخ نوح، والذي كان مساعد معلم، أن الأطفال يستخدمون العجين في مشاريع فنية. أقنع عمته، التي كانت تدير الشركة، بإزالة المنظفات، وإضافة رائحة اللوز والألوان الزاهية، وبيعه كلعبة. تم بيع المنتج لأول مرة لمدارس سينسيناتي وتم عرضه في مؤتمر تعليمي عام 1956. قدمت المتاجر الكبرى طلبات، وأدت الإعلانات على برنامج الأطفال التلفزيوني Captain Kangaroo في عام 1957 إلى زيادة المبيعات من أقل من 100 ألف دولار إلى ما يقرب من 3 ملايين دولار في عام واحد.

تم بيع شركة رينبو كرافتس، شركة آل ماكفيكر، لشركة جنرال ميلز في عام 1965، ثم انتقلت إلى كينر باركر تويز في عام 1987، وأخيرًا إلى هاسبرو في عام 1991. اليوم، بلاي-دوح هي علامة تجارية ضمن محفظة هاسبرو، ومقرها في باوتوكت، رود آيلاند. يظل المنتج الأساسي مركبًا غير سام وقابل لإعادة الاستخدام للتشكيل يباع في علب صغيرة بعشرات الألوان. على مر العقود، توسعت العلامة التجارية لتشمل مئات مجموعات اللعب، بما في ذلك المصنع المرح الأيقوني (1960)، ومجموعات إبداعات المطبخ، ومجموعات الآيس كريم، ومجموعات الشخصيات المرخصة مثل Peppa Pig و Sesame Street. تشمل المنتجات الرقمية تطبيقات الهاتف المحمول وألعاب الفيديو مثل Play-Doh: Create & Learn.

تعتمد هوية العلامة التجارية على الألوان الزاهية، والشعار المميز باللونين الأحمر والأصفر، ورائحة الفانيليا الحلوة المميزة (مزيج خاص لم تكشف عنه هاسبرو بالكامل أبدًا). تستهدف التسويقات الأطفال في سن ما قبل المدرسة والآباء، مع التركيز على الإبداع ومهارات الحركة الدقيقة والسلامة. يباع بلاي-دوح في أكثر من 75 دولة، مع اختلافات إقليمية في التعبئة والتغليف ومجموعات اللعب. تشمل الابتكارات الأخيرة بلاي-دوح بلس، وهي تركيبة أكثر نعومة تم إطلاقها في عام 2023، وخط بلاي-دوح المعاد تدويره الذي يستخدم علب بلاستيكية معاد تدويرها بنسبة 100٪ تم تقديمها في عام 2024.[تعديل]