Pringles

قدمت شركة Procter & Gamble رقائق Pringles في عام 1968 تحت اسم "Pringle's Newfangled Potato Chips"، كإجابة مباشرة لمشكلتين: الرقائق المكسورة والأكياس الدهنية. طور فريق بقيادة الكيميائي ألكسندر ليبا عجينة مبثوقة من البطاطس المجففة ونشا القمح ودقيق الذرة ودقيق الأرز، ثم قليها وتتبيلها لتأخذ شكل سرج موحد. تحمي العلبة الأسطوانية محكمة الإغلاق الرقائق من الكسر وتحافظ على نضارتها لفترة أطول. باعت P&G العلامة التجارية لشركة Kellogg's (عبر Kellanova) في عام 2012 مقابل 2.7 مليار دولار، وفي عام 2024 استحوذت شركة Mars Inc. على Kellanova مقابل 35.9 مليار دولار، مما جعل Pringles وجبة خفيفة رائدة ضمن محفظة Mars العالمية.

الهوية البصرية للعلامة التجارية ترتكز على Julius Pringles، الشخصية ذات الشارب وربطة العنق التي صممها الفنان لويس آر كاتس في عام 1968. تميل الحملات التسويقية إلى الفكاهة والثقافة الشعبية، مع شعار طويل الأمد يؤكد على القرمشة الإدمانية للوجبة الخفيفة. يشمل التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي حملات التصويت على النكهات والتحديات الفيروسية مثل مسابقة "Pringles Ring". غالبًا ما ترتبط النكهات محدودة الإصدار بالأفلام أو ألعاب الفيديو أو الشراكات مع مطاعم الوجبات السريعة، مثل Pringles x Taco Bell ونكهة Big Mac من ماكدونالدز في أسواق مختارة.

واجهت Pringles تدقيقًا قانونيًا وتنظيميًا ملحوظًا. في المملكة المتحدة، حددت معركة قضائية في 2008-2009 ما إذا كانت الرقائق هي رقائق بطاطس خاضعة لضريبة القيمة المضافة بنسبة 17.5% أم وجبات خفيفة مالحة معفاة من الضرائب؛ حكمت محكمة الاستئناف بأنها رقائق. في عام 2017، سوت P&G دعوى قضائية جماعية بمبلغ 3.5 مليون دولار بسبب ادعاءات مضللة حول "الحبوب الكاملة" على Pringles Stix. على الرغم من هذه الجدالات، تحافظ العلامة التجارية على حضور عالمي قوي، مع مصانع تصنيع في الولايات المتحدة وبلجيكا وماليزيا والصين، وتوزيع في أكثر من 140 دولة.[تعديل]