Under Armour

وُلدت شركة Under Armour في عام 1996 نتيجة لإحباط كيفن بلانك من القمصان القطنية المشبعة بالعرق. بدأ بلانك، لاعب كرة القدم الجامعية في جامعة ماريلاند، في صنع قمصان تمتص الرطوبة من قبو جدته في بالتيمور. جاءت الفرصة الكبيرة الأولى عندما أقنع مديري معدات دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) بمنح قمصانه للاعبين. سرعان ما أصبحت معدات الضغط الضيقة الخاصة بالعلامة التجارية عنصراً أساسياً في خطوط الإنتاج، مقدمةً ميزة أداء لم يستطع القطن مجاراتها.

أصبحت الشركة شركة عامة في عام 2005 وحققت إيرادات سنوية بلغت مليار دولار بحلول عام 2010، بعد 15 عاماً فقط. توسعت Under Armour من الملابس إلى الأحذية في عام 2006 بأحذية كرة قدم استحوذت على 23 بالمائة من السوق في عامها الأول، ولاحقاً أبرمت صفقة لتزويد دوري كرة القدم الأمريكية (NFL). افتُتح أول متجر بيع بالتجزئة من العلامة التجارية، Brand House، في أنابوليس بولاية ماريلاند في عام 2007. اليوم، يشمل خط الإنتاج الجري وكرة السلة والجولف والتدريب ورياضات الفرق، مدعوماً بأقمشة خاصة مثل HeatGear و ColdGear و AllSeasonGear. تعمل Curry Brand، المسماة على اسم نجم دوري كرة السلة الأمريكي (NBA) ستيفن كاري، كعلامة تجارية فرعية مستقلة داخل الشركة.

لم تكن رحلة Under Armour صعوداً مستقيماً. بعد بلوغ ذروتها بقيمة تقارب 20 مليار دولار، خسرت العلامة التجارية الأرض لصالح Nike و Adidas، متأثرةً بأخطاء في استثمارات التكنولوجيا، وعقود الإيجار في مراكز التسوق، والتسويق الذي انحرف عن جذوره المتعلقة بالأداء. عاد المؤسس كيفن بلانك كرئيس تنفيذي في أبريل 2024، ليحل محل ستيفاني لينارتز بعد فترة ولاية قصيرة. كانت الشركة تعيد هيكلتها، وعينت ياسين السعيدي كمدير منتجات رئيسي وكارا ترينت كرئيسة للأمريكتين. على الرغم من صافي خسارة بلغ 201 مليون دولار من إيرادات بلغت 5.164 مليار دولار للسنة المالية 2025، تظل Under Armour قوة رئيسية في المعدات الرياضية، مع قاعدة جماهيرية مخلصة في رياضات الفرق وتركيز متجدد على الأحذية وملابس النساء. [تعديل]