BrewDog

في عام 2007، اقترض جيمس وات ومارتن ديكي أموالاً من العائلة والأصدقاء لبدء مصنع جعة في بلدة اسكتلندية صغيرة. قاموا بتخمير بيرة قوية وعالية الكحول ووضعوا عليها ملصقات مستوحاة من ثقافة البانك. في غضون عقد من الزمن، تحولت تلك العملية الصغيرة في إيلون، أبردينشاير، إلى أكبر مصنع جعة حرفي في أوروبا من حيث الحجم، منتجة أكثر من 100 مليون لتر سنويًا. بحلول عام 2023، كانت بيرة BrewDog على أرفف المتاجر في 57 دولة وامتدت حاناتها البالغ عددها 129 حول العالم.

لم تشترِ BrewDog إعلان سوبر بول. بدلاً من ذلك، قادت دبابة عبر لندن، وأطلقت بيرة بنسبة 55% كحول تُدعى The End of History محشوة داخل سنجاب محنط، وألقت بالبيرة خارج حانة منافس. حققت هذه الحيل عناوين الصحف وساعدت العلامة التجارية في تنمية قاعدة جماهيرية مخلصة بشدة. جمعت منصة التمويل الجماعي الخاصة بها، Equity for Punks، أكثر من 70 مليون جنيه إسترليني من آلاف الداعمين الذين أصبحوا سفراء للعلامة التجارية.

واجهت الشركة رد فعل عنيفًا خطيرًا في عام 2021 عندما نشر موظفون سابقون رسالة مفتوحة زعموا فيها وجود ثقافة سامة. اعتذر جيمس وات ووعد بإجراء تغييرات. في عام 2023، غرمت هيئة معايير الإعلان البريطانية BrewDog بمبلغ 200,000 جنيه إسترليني بسبب ادعاءات مضللة حول الحياد الكربوني. ثم في مارس 2026، استحوذت Tilray Brands، وهي تكتل أمريكي للقنب والمشروبات، على عمليات BrewDog في المملكة المتحدة وأيرلندا، منهية سيطرة المؤسسين على الأعمال الأساسية.[تعديل]