Converse

Converse هي علامة تجارية أمريكية للأحذية والأسلوب الحياتي، وأحد أكثر الأسماء شهرة في الأحذية الرياضية الكاجوال، وتعمل الآن كشركة تابعة لـ Nike. تأسست الشركة في عام 1908 على يد ماركيز ميلز كونفرس في مالدن، ماساتشوستس، وكانت شركة Converse Rubber Shoe Company تنتج في البداية أحذية بنعل مطاطي للرجال والنساء والأطفال. حولت الشركة تركيزها إلى الأحذية الرياضية في عام 1915، وفي عام 1917 قدمت حذاء كرة السلة All-Star، وهو حذاء عالي من القماش سيصبح منتجها المميز. في عام 1921، انضم لاعب كرة السلة شبه المحترف تشارلز "تشاك" تايلور إلى الشركة كمندوب مبيعات ومروج؛ تمت إضافة توقيعه إلى رقعة الكاحل في عام 1932، مما أدى إلى إنشاء Chuck Taylor All-Star. خلال الحرب العالمية الثانية، زودت Converse الأحذية العسكرية للجيش الأمريكي.

سيطرت Converse على سوق الأحذية الرياضية الأمريكية المبكر، لكنها واجهت صعوبات مالية في أواخر القرن العشرين وسط منافسة من Nike و Reebok، وقدمت طلب إفلاس في عام 2001. استحوذت Nike على العلامة التجارية في عام 2003 مقابل 305 ملايين دولار. تحت ملكية Nike، أعادت Converse تموضع نفسها كعلامة تجارية للأسلوب الحياتي والأزياء، مع بقاء أساليبها الكلاسيكية شائعة عبر الأجيال والثقافات الفرعية. توسع خط الإنتاج ليشمل Chuck 70 المميز، و Pro Leather، و Weapon، والأشكال الحديثة مثل Run Star Motion. تتعاون Converse بشكل متكرر مع مصممين وفنانين وعلامات تجارية مثل Comme des Garçons و Golf le Fleur و Off-White لإصدارات محدودة الإصدار.

تؤكد هوية علامة Converse التجارية على الأصالة والتعبير عن الذات، وغالبًا ما تعرض موسيقيين وفنانين ومتزلجين في تسويقها بدلاً من الرياضيين النخبة. شعار النجمة الخماسية الأيقوني للعلامة التجارية مرادف لـ Chuck Taylor All-Star. تُباع منتجات Converse في أكثر من 160 دولة من خلال المتاجر المملوكة للشركة والشركاء بالجملة والتجارة الإلكترونية. في السنة المالية 2024، حققت Converse إيرادات بلغت 2.1 مليار دولار، بانخفاض 14٪ على أساس سنوي. واجهت العلامة التجارية جدلًا حول ممارسات العمل في المصانع الآسيوية، والاعتداء الثقافي في تعاون عام 2020، والانخفاضات المتصورة في جودة المنتج. تشمل المبادرات الأخيرة أهداف الاستدامة وتعيين جاريد كارفر رئيسًا تنفيذيًا في عام 2023.[تعديل]