Don Julio

كان دون خوليو غونزاليس مزارع أغاف من الجيل الثالث قرر أنه يستطيع صنع تيكيلا أفضل مما كان يبيعه لمصانع التقطير الأخرى. في عام 1942، أسس مصنع لا بريمافيرا للتقطير في أتوتونيلكو إل ألتو، خاليسكو، بفكرة جذرية: زراعة نباتات الأغاف بمسافات أوسع حتى تنمو الثمار (piñas) أكبر وأحلى. أطلق الجيران على هذه المسافة اسم إل خوليو. كما قدم أول زجاجة طويلة على شكل برميل لحماية السائل من الضوء وللتميز على الرفوف. لمدة ستة عقود، بقيت العلامة التجارية في العائلة، مما بنى سمعة للجودة على حساب الكمية.

اشترت Diageo علامة دون خوليو في عام 2003 مقابل حوالي 100 مليون دولار، وهي خطوة حولت العلامة التجارية من مفضلة مكسيكية إلى أيقونة فاخرة عالمية. كبير المقطرين اليوم هو إنريكي دي كولسا، الذي تدرب تحت إشراف غونزاليس نفسه ويحافظ على الوصفات والتقنيات الأصلية. تشمل المجموعة الأساسية بلانكو (غير معتق، أغاف نقي)، ريبوسادو (مرتاح لمدة ثمانية أشهر في خشب البلوط الأمريكي)، أنيخو (معتق لمدة 18 شهرًا)، والعلامة الرائدة 1942 (معتق لمدة عامين ونصف، أطلقت في عام 2002 بمناسبة عام التأسيس). في عام 2024، قدموا دون خوليو 70 أنيخو كريستالينو، وهو كريستالينو أصبح نجاحًا فوريًا.

تتنافس دون خوليو مباشرة مع باترون، كلاسي أزول، وكاساميغوس في مجال التيكيلا الفاخرة. وهي واحدة من أسرع العلامات التجارية الفائقة الفخامة نموًا في Diageo، حيث بلغت صافي المبيعات زيادة بنسبة 18٪ في السنة المالية 2023. يعتمد تسويق العلامة التجارية بشكل كبير على الشراكات مع المشاهير: أصبح كيندريك لامار سفيرًا للعلامة التجارية في عام 2022، والتعاون مع ليبرون جيمس وجوائز جرامي يبقيها في دائرة الضوء الثقافية. يجري التوسع في مصنع التقطير باستثمار 50 مليون دولار، مما سيزيد الطاقة الإنتاجية بنسبة 40٪ بحلول عام 2025.[تعديل]