Energy Brands

تأسست شركة إنرجي براندز، التي تعمل تحت الاسم التجاري Glacéau (يُنطق غلا-سي-أو)، في عام 1996 على يد ج. داريوس بيكوف من منشأة متواضعة مساحتها 2000 قدم مربع في ويستون، كوينز. كان أول منتج للشركة هو سمارت ووتر، وهو ماء مقطر بالبخار معزز بالكهرباء، تم توزيعه في البداية على متاجر الأغذية الصحية وتجار التجزئة المستقلين في منطقة نيويورك الحضرية. بحلول عام 2002، أصبحت Glacéau العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للمياه المعززة في الولايات المتحدة، مع إطلاق فيتامين ووتر في عام 2000 كمنافس مباشر لـ Propel من بيبسيكو.

نمت الشركة بسرعة، محققة مبيعات بقيمة 100 مليون دولار بحلول عام 2003 و355 مليون دولار بحلول عام 2004. في عام 2007، استحوذت شركة كوكا كولا على إنرجي براندز مقابل 4.1 مليار دولار نقدًا، وأبقتها كشركة تابعة مستقلة. اليوم، تُباع منتجات Glacéau في أكثر من 20 دولة، بما في ذلك المملكة المتحدة وأستراليا وفرنسا وألمانيا والأرجنتين والبرازيل والمكسيك وكندا واليابان وكوريا الجنوبية. تشمل محفظة العلامة التجارية سمارت ووتر وفيتامين ووتر وفرت ووتر وGlacéau vitaminwater zero، وكلها تركز على مفهوم الترطيب الوظيفي.

شمل تسويق Glacéau تاريخيًا تأييد المشاهير، وأبرزهم مغني الراب 50 سنت الذي استحوذ على حصة أقلية في فيتامين ووتر في عام 2004، ويُقال إنه كسب 100 مليون دولار من استحواذ كوكا كولا. واجهت العلامة التجارية جدلاً حول محتوى السكر والادعاءات الصحية، مما أدى إلى تسوية في عام 2014 وافقت فيها كوكا كولا على تقليل السكر وتغيير الملصقات. في عام 2023، تم إعادة تركيب فيتامين ووتر لتقليل السكر بنسبة 33% عبر جميع النكهات، باستخدام مستخلص أوراق ستيفيا. تشمل التطورات الأخيرة إطلاق سمارت ووتر القلوي بدرجة حموضة 9+ في عام 2024، وإدخال سمارت ووتر + كافيين في عام 2025 في أسواق أمريكية مختارة.[تعديل]