Fenty Beauty

في 8 سبتمبر 2017، أطلقت ريهانا وLVMH علامة فينتي بيوتي بمبدأ بسيط لكنه جذري: المكياج يجب أن يناسب الجميع. المنتج الأول للعلامة، Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation، جاء بـ 40 درجة لونية، وهو نطاق غير مسبوق في ذلك الوقت. نفد المخزون في غضون أسابيع. بحلول نهاية العام، حققت فينتي بيوتي إيرادات تجاوزت 550 مليون دولار، مما أجبر الصناعة بأكملها على إعادة النظر في شمولية درجات الألوان.

هوية العلامة التجارية أعمق من كريم الأساس. أصبحت Killawatt Freestyle Highlighters وGloss Bomb Universal Lip Luminizer وMatch Stix sticks من المفضلات الكلاسيكية على الفور. كل منتج ركز على الملمس وقابلية الارتداء، ليس فقط اللون. العبوة، بأشكالها الهندسية البيضاء الأنيقة مع خطوط عريضة، بدت فاخرة وعصرية. ظهرت ريهانا كوجه لكل حملة، إلى جانب عارضات من جميع ألوان البشرة والأجناس وأشكال الأجسام.

في عام 2020، توسعت فينتي بيوتي إلى العناية بالبشرة بإطلاق Fenty Skin، وهي خط يركز على البساطة والترطيب. استمرت العلامة في دفع الحدود، حيث دخلت السوق الصينية عبر Tmall Global في عام 2022 وأطلقت تركيبة كريم أساس مرطب في عام 2023. على الرغم من شائعات التوتر بين ريهانا وLVMH بعد إغلاق دار أزياء فينتي، إلا أن الشراكة في مجال التجميل لا تزال قوية. بلغت قيمة فينتي بيوتي 3 مليارات دولار في عام 2019، ورغم انخفاض المبيعات خلال الجائحة إلى حوالي 300 مليون دولار سنويًا، تظل العلامة من الأفضل أداءً في سيفورا ومعيارًا للتنوع في عالم التجميل.[تعديل]