Goyard

Goyard هي دار فرنسية فاخرة لصناعة الصناديق الجلدية والحقائب، وتدير أعمالها من مقرها الرئيسي في 233 شارع سان أونوريه في باريس منذ عام 1853. نشأت الشركة من Maison Morel، وهي شركة لصناعة الصناديق تأسست عام 1792 وتخصصت في صناعة صناديق التعبئة والصناديق الخشبية. انضم François Goyard، ابن مشغل مراكب في بورغندي، كمتدرب في عام 1845 وورث الشركة في عام 1853 عندما توفي المالك دون ورثة. أعاد تسميتها باسمه، وألهمه تراث عائلته النهري بنمط الشيفرون المميز للعلامة التجارية، الذي يذكر بتموجات المياه وجذوع الأشجار التي تطفو على نهر يون.

لم تعلن Goyard أبدًا عن إعلانات، وتعتمد كليًا على الكلام الشفهي وسمعتها بالتحفظ. جذبت حقائب الشيفرون المرسومة يدويًا والصناديق المخصصة لها متابعين مخلصين بين العائلات الملكية الأوروبية، بما في ذلك العائلة المالكة البريطانية والبلاط الإمبراطوري الروسي، بالإضافة إلى شخصيات ثقافية مثل كوكو شانيل وبابلو بيكاسو. في العصر الحديث، يحمل مشاهير مثل ريانا وكاني ويست وكيم كارداشيان حقائب Goyard، على الرغم من أن العلامة التجارية لا تؤيد أو تدفع مقابل هذا الظهور.

استحوذ عليها Jean-Michel Signoles في عام 1998، ولا تزال الشركة مملوكة للقطاع الخاص وتخضع لسيطرة عائلية. قام Signoles بتحديث العمليات مع الحفاظ على الجذور الحرفية. تحافظ Goyard عمدًا على وجود تجاري محدود، مع متاجر في باريس ولندن ونيويورك وبيفرلي هيلز وطوكيو وهونغ كونغ ودبي. ليس لديها موقع للتجارة الإلكترونية، ولا يتم الكشف عن بياناتها المالية علنًا. تقدر العلامة التجارية بتوليد مئات الملايين من اليورو سنويًا، لكن لا توجد أرقام رسمية.[تعديل]

مهمة Goyard هي إنتاج صناديق وأمتعة وحقائب وإكسسوارات فاخرة مصنوعة يدويًا باستخدام طرق حرفية تقليدية. تركز العلامة التجارية على التفرد والحرفية والتراث بدلاً من التسويق الجماهيري. تهدف إلى الحفاظ على مكانتها كأيقونة فخامة هادئة، متجنبة عمدًا الإعلان والتجارة الإلكترونية للحفاظ على شعور بالندرة والتحفظ.[تعديل]

تعود جذور Goyard إلى عام 1792، عندما افتتحت Maison Morel في شارع سان أونوريه في باريس، متخصصة في صناعة صناديق التعبئة والصناديق الخشبية للأثرياء. في عام 1845، انضم François Goyard، ابن مشغل مراكب من بورغندي، إلى الشركة كمتدرب. ارتقى ليصبح كاتبًا، وعندما توفي المالك Pierre-François Martin دون ورثة في عام 1853، ورث Goyard الشركة. أعاد تسميتها Maison Goyard وبدأ في تطوير نمط الشيفرون المميز للعلامة التجارية، المستوحى من تموجات المياه وجذوع الأشجار التي تطفو على نهر يون حيث عملت عائلته.

تولى ابن François، Edmond، الإدارة في عام 1885 ورفع الدار إلى شهرة دولية. تحت قيادته، أصبحت Goyard موردًا مفضلاً للعائلات الملكية الأوروبية، بما في ذلك العائلة المالكة البريطانية والبلاط الإمبراطوري الروسي. توفي Edmond في عام 1937، وقاد ابنه Robert الشركة خلال منتصف القرن العشرين، محافظًا على تركيزها الحرفي. في عام 1998، استحوذ Jean-Michel Signoles، رجل الأعمال في مجال السلع الفاخرة، على Goyard. قام بتحديث العمليات، ووسع شبكة المتاجر إلى آسيا والولايات المتحدة، وقدم منتجات جديدة مثل حقيبة Saint Louis التي أصبحت مفضلة لدى عشاق الموضة. تواصل العلامة التجارية العمل دون إعلان أو تجارة إلكترونية، معتمدة على تراثها والكلام الشفهي.[تعديل]