Lego

بدأت ليغو في عام 1932 عندما بدأ أوله كيرك كريستيانسن، نجار في بيلوند، الدنمارك، في صنع ألعاب خشبية وسلع منزلية. تم اعتماد الاسم، المأخوذ من العبارة الدنماركية "leg godt" (العب جيدًا)، في عام 1934. انتقلت الشركة إلى الألعاب البلاستيكية في عام 1947 وأطلقت أولى مكعباتها المتشابكة في عام 1949، مستوحاة من مكعبات هيلاري بيج كيديكرافت. تم تسجيل براءة اختراع تصميم المكعبات الحديثة، بنظام الأنبوب والمسمار، في عام 1958. في نفس العام، بعد أن دمر حريق قسم النجارة، قرر غودفريد كريستيانسن، ابن أوله، إنهاء إنتاج الألعاب الخشبية والتركيز بالكامل على النظام البلاستيكي.

على مر العقود، نمت ليغو من ورشة دنماركية صغيرة لتصبح أكبر شركة ألعاب في العالم من حيث الإيرادات، وهو المنصب الذي شغلته منذ تجاوزها ماتيل في عام 2015. توسع خط الإنتاج من المكعبات الأساسية إلى مجموعات ذات طابع خاص، وتعاونات مرخصة مع سلاسل مثل Star Wars و Harry Potter و Marvel، وعلامات تجارية فرعية مثل DUPLO للأطفال الصغار و Lego Education للفصول الدراسية. كما venturedت الشركة في ألعاب الفيديو والأفلام وعشر حدائق ترفيهية ليغولاند حول العالم. يتم تجديد ما يقرب من 60 بالمائة من كتالوجها كل عام، ويشكل سوق البالغين، المعروف باسم kidults، الآن حوالي 30 بالمائة من المبيعات.

لا تزال ليغو مملوكة ملكية خاصة لعائلة كريستيانسن من خلال شركة الاستثمار الخاصة بهم Kirkbi، والتي تمتلك 75 بالمائة من الشركة؛ تمتلك مؤسسة ليغو الباقي. في عام 2024، أبلغت ليغو عن إيرادات بلغت 74.3 مليار كرونة دنماركية (ما يقرب من 10.8 مليار دولار أمريكي) وظفت أكثر من 31000 شخص. تحافظ الشركة على حضور رقمي قوي، وتشغل منصة Lego Ideas حيث يقدم المعجبون مجموعات جديدة ويصوتون عليها، واستثمرت في Epic Games. على الرغم من الجدل العرضي حول التسويق الجنساني والمخاوف البيئية، تواصل ليغو التأكيد على قيمها الأساسية المتمثلة في الخيال والإبداع والجودة. [تعديل]