Loro Piana

في بلدة كوارونا الصغيرة في بيدمونت، افتتح بييترو لورو بيانا مصنعًا للصوف في عام 1924. كانت العائلة تعمل في مجال المنسوجات منذ أوائل القرن التاسع عشر، لكن بييترو، المهندس، أسس العمل الذي سيصبح مرادفًا للألياف النادرة. لعقود، عملت لورو بيانا بهدوء كمورد أقمشة لأفضل الخياطين ودور الأزياء في العالم. جاء اختراق الشركة من سعيها المهووس للحصول على مواد خام استثنائية: الفيكونيا من جبال الأنديز البيروفية، الكشمير الصغير من صغار الماعز المنغولي، والصوف الميرينو فائق النعومة من أستراليا.

انتقلت لورو بيانا إلى المنتجات النهائية في الثمانينيات، وأطلقت مجموعات جاهزة للارتداء للرجال والنساء. بنت العلامة التجارية سمعة في الفخامة الهادئة، دون مطاردة الصيحات أو الشعارات البراقة. أصبحت معاطف Storm System المميزة، التي تربط الكشمير بغشاء مقاوم للماء، عنصرًا مطلوبًا بين المشترين المميزين. كما طورت الشركة تقنيات خاصة مثل استخدام ألياف زهرة اللوتس للأقمشة الصيفية.

في عام 2013، استحوذت LVMH على 80% من لورو بيانا مقابل حوالي 2 مليار يورو، بقيمة 2.5 مليار يورو للعلامة التجارية. تم شراء الحصة المتبقية في عام 2021. تحت LVMH، توسعت لورو بيانا من حوالي 100 متجر إلى أكثر من 200 في جميع أنحاء العالم، وأطلقت فئات مثل الديكور المنزلي والملابس الرياضية، وافتتحت متجرًا رئيسيًا ضخمًا في شنغهاي. ومع ذلك، لا تزال العلامة التجارية تتجنب الإعلانات التقليدية، لا لوحات إعلانية، لا تأييد مشاهير، لا عروض أزياء. يعتمد تسويقها على الكلام الشفهي والفعاليات الحصرية للعملاء، بما في ذلك رحلات خاصة إلى محميات الفيكونيا في بيرو.[تعديل]