CinemaScore

CinemaScore هي شركة أبحاث سوقية خاصة مقرها لاس فيغاس أصبحت مرجعًا قياسيًا لقياس كيفية استقبال الجمهور العام لإصدارات الأفلام الجديدة. منذ تأسيسها في عام 1978، تستطلع الشركة آراء رواد السينما ليلة الافتتاح في دور العرض عبر الولايات المتحدة، وتطلب منهم تعيين درجة حرفية من A+ إلى F فور المشاهدة. هذه الدرجات يُستشهد بها على نطاق واسع من قبل وسائل الإعلام الترفيهية ويستخدمها الاستوديوهات للتنبؤ بأداء شباك التذاكر وتقييم إمكانات الكلمة الشفهية.

على عكس مجمعي النقاد مثل Rotten Tomatoes أو Metacritic، تلتقط CinemaScore رد الفعل الفوري للجمهور المدفوع بدلاً من المراجعين المحترفين. ظلت منهجية الشركة متسقة بشكل ملحوظ: استبيانات ورقية يوزعها مستطلعو رأي متعاقدون خارج دور العرض في حوالي 30 مدينة. يتم الكشف عن الدرجة الحرفية النهائية فقط؛ ويحصل الاستوديوهات المشتركة على تحليلات ديموغرافية كاملة وتقارير بيانات مفصلة. هذا التمييز جعل CinemaScore مقياسًا فريدًا ومؤثرًا في صناعة السينما، وغالبًا ما يُشار إليه جنبًا إلى جنب مع أرقام شباك التذاكر في تغطية الإصدارات الجديدة.

تعمل CinemaScore كشركة عائلية مع فريق عمل صغير. المؤسس Ed Mintz وابنه Harold Mintz يشرفان على العمليات اليومية من ضواحي لاس فيغاس. تتعاقد الشركة مع حوالي 40 فريقًا من مستطلعي الرأي بدوام جزئي لجمع البيانات في ليالي الافتتاح. على الرغم من صعود البث والتوزيع الرقمي، حافظت CinemaScore على نهج الاستطلاع التقليدي، على الرغم من أن الرئيس Harold Mintz أعرب عن اهتمامه بالتوسع في أبحاث جمهور البث. [تعديل]

تهدف CinemaScore إلى توفير قياس غير متحيز لاستجابة الجمهور للأفلام، مما يمنح رواد السينما صوتًا عامًا متميزًا عن آراء النقاد. تتمثل مهمة الشركة في مساعدة الاستوديوهات والجمهور على فهم ما إذا كان الفيلم جذابًا للجمهور العام، باستخدام عينات قوية إحصائيًا تُجمع ليلة الافتتاح. من خلال تقديم نظام درجات حرفية موحد، تسعى CinemaScore إلى أن تكون أداة موثوقة للتنبؤ بالكلمة الشفهية ومسار شباك التذاكر. [تعديل]

تأسست CinemaScore في عام 1978 على يد Ed Mintz، رجل أعمال من لاس فيغاس ليس لديه صلات سابقة بهوليوود. جاءت الفكرة بعد أن شاهد Mintz فيلم The Cheap Detective عام 1978 وشعر بخيبة أمل على الرغم من مراجعات النقاد الإيجابية. كان يعتقد أن مراجعات النقاد لا تلتقط ما إذا كان الفيلم جذابًا بالفعل للجمهور الحي، لذا أنشأ أداة لإعطاء رواد السينما صوتًا عامًا. بدأ Mintz في استطلاع آراء الجماهير خارج دور العرض ليلة الافتتاح، باستخدام استبيانات ورقية لجمع الدرجات الحرفية.

نمت الشركة ببطء، وخدمت في البداية حفنة من الاستوديوهات. في عام 1990، انتقل Mintz إلى لاس فيغاس، مؤسسًا القاعدة طويلة الأجل للشركة. ظلت منهجية CinemaScore دون تغيير إلى حد كبير على مدى العقود، معتمدة على الاستطلاعات الشخصية من قبل عمال متعاقدين في حوالي 30 مدينة أمريكية. بحلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أصبحت درجاتها الحرفية عنصرًا ثابتًا في تقارير صناعة الترفيه، ويستشهد بها منافذ مثل The Hollywood Reporter وVariety.

خلال جائحة COVID-19، عندما أخرت الاستوديوهات الكبرى إصداراتها الضخمة، تحولت CinemaScore لخدمة الاستوديوهات الصغيرة التي واصلت إصدار الأفلام. أشار الرئيس Harold Mintz إلى أنه على الرغم من انخفاض الإيرادات، إلا أن الشركة نجت من خلال تقديم أبحاث لعملاء جدد. اعتبارًا من عام 2025، لا تزال CinemaScore تديرها عائلة ومملوكة للقطاع الخاص، ولديها طموحات لتنمية علامتها التجارية واستكشاف قياس جمهور البث. [تعديل]