Paper

بدأت مجلة Paper في عام 1984 كمجلة شهرية متواضعة توثق مشاهد الفن والأزياء والحياة الليلية في وسط مدينة نيويورك. أسسها ديفيد هيرشكوفيتس وكيم هاستريتر من الصفر، وأعطوا مساحة للفنانين والموسيقيين والمصممين الناشئين قبل وقت طويل من وصولهم إلى التيار الرئيسي. لم تكن أغلفة المجلة آمنة أبدًا، فكر في ليدي غاغا بفستان اللحم قبل أن يصبح شيئًا مألوفًا، أو كاني ويست في عصره ما قبل Yeezy. مزجت صفحاتها بين الموضة الراقية وأسلوب الشارع، وأطفال النوادي مع افتتاحيات المعارض، كل ذلك صوره مصورون تجاوزوا الحدود.

جاء أكبر انفجار ثقافي للعلامة التجارية في نوفمبر 2014 مع عدد 'Break the Internet' الذي ضم كيم كارداشيان. انتشرت صورة جان بول غود لها وهي توازن كأس شمبانيا على مؤخرتها بطريقة بدت غير مسبوقة في ذلك الوقت. لم يكن الغلاف مجرد حيلة، بل كان درسًا رئيسيًا في التسويق الرقمي، حيث حقق ملايين المشاركات وعزز سمعة Paper كمنشور يفهم شهية الإنترنت للاستفزاز. بعد ذلك، انخرطت Paper في مفهوم 'Break the Internet' كعلامة تجارية متكررة، وطبقته على أغلفة وميزات رقمية أخرى مصممة لإثارة المحادثة.

في عام 2017، استحوذ المسؤول التنفيذي السابق في Condé Nast توم فلوريو على حصة أغلبية، مما جلب هيكلًا مؤسسيًا للعملية المستقلة. توسعت الفعاليات والشراكات، لكن التحدي الأساسي لاقتصاديات الطباعة لم يختف أبدًا. عندما ضرب كوفيد-19 في عام 2020، أوقفت Paper نسختها المطبوعة إلى أجل غير مسمى. استمر الموقع الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي في العمل، لكن عصر الطباعة، 36 عامًا من الصفحات اللامعة، انتهى دون ضجة. اعتبارًا من اليوم، توجد Paper كمنشور رقمي فقط، لا يزال مقرها في نيويورك، ولا تزال تغطي الثقافة بعين من الداخل، على الرغم من أن شكلها المستقبلي لا يزال غير محدد. [تعديل]