Pepsi

كاليب برادهام، وهو صيدلي في نيو برن بولاية نورث كارولينا، قام أول مرة بخلط ما سيصبح بيبسي في عام 1893. أطلق عليه اسم مشروب براد، وهو الاسم الذي استمر لمدة خمس سنوات حتى أعاد تسميته بيبسي كولا في عام 1898. كان الاسم يوحي بفوائد هضمية، رغم أنه لا علاقة له بالبيبسين. قام برادهام بتأسيس شركة بيبسي كولا رسميًا في عام 1902. لكن العمل واجه أوقاتًا عصيبة وأعلن إفلاسه في عام 1923. اشترى تشارلز غوث، وهو مصنع حلوى، العلامة التجارية وأعاد تركيب الشراب، ونقل العمليات إلى لونغ آيلاند سيتي، نيويورك. كان غوث هو الذي راهن، خلال الكساد الكبير، على عرض قيمة بسيط: زجاجة سعة 12 أونصة بنيكل، ضعف حجم زجاجة كوكا كولا سعة 6 أونصات بنفس السعر. أتت المقامرة أكلها، بمساعدة أول أغنية إذاعية وطنية، نيكل، نيكل، التي رسخت في الأذهان.

واصلت بيبسي الابتكار عبر العقود. في عام 1941، أصبحت أول شركة تتداول أسهمها في بورصة نيويورك. والتر إس. ماك، الذي انتخب رئيسًا في عام 1938، حوّل بيبسي إلى آلة تسويق حديثة. تولى ألفريد إن. ستيل المسؤولية في عام 1950، وأصبحت زوجته، الممثلة الهوليوودية جوان كروفورد، سفيرة غير رسمية للعلامة التجارية. كانت الشركة أول من أدخل زجاجات سعة لترين في عام 1970 والزجاجات البلاستيكية القابلة لإعادة التدوير خفيفة الوزن. في عام 1965، اندمجت شركة بيبسي كولا مع فريتو-لاي لتشكيل بيبسيكو، مع دونالد إم. كيندال كرئيس تنفيذي وهيرمان لاي كرئيس مجلس الإدارة. وظفت الشركة المدمجة حديثًا 19000 شخص وأعلنت عن إيرادات سنوية قدرها 510 ملايين دولار. اليوم، تضم محفظة بيبسيكو أكثر من 500 علامة تجارية، منها 23 تحقق أكثر من مليار دولار سنويًا، بما في ذلك ماونتن ديو، ولايز، ودوريتوس، وكويكر أوتس، وجاتوريد، وتروبيكانا.

حروب الكولا مع كوكا كولا شكلت الكثير من تاريخ تسويق بيبسي. تحدي بيبسي، وهو اختبار تذوق أعمى أطلق في السبعينيات، أظهر أن المستهلكين يفضلون نكهة بيبسي الأكثر حلاوة، وهي نتيجة أزعجت المنافسين. إطلاق كوكا كولا الكارثي لنيو كوك في عام 1985 منح بيبسي فرصة ذهبية لاستقطاب المستهلكين الساخطين. دوليًا، حققت بيبسي اختراقات مبكرة: صفقة مقايضة مع الاتحاد السوفيتي في عام 1974 استبدلت شراب بيبسي بفودكا ستوليشنايا وسفن، مما جعلها أول منتج استهلاكي أمريكي يباع في الاتحاد السوفيتي. دخلت العلامة التجارية الهند في عام 1987 من خلال شراكات محلية. لم يكن كل تحرك ناجحًا. سحب إعلان مادونا عام 1989 بعد جدل، وحملة بيبسي رقم الحظ في الفلبين عام 1992 طبعت بطريق الخطأ رقم غطاء فائز أدى إلى أعمال شغب. تحت قيادة الرئيس التنفيذي الحالي رامون لاغوارتا، الذي تولى المنصب في عام 2018، دفعت بيبسيكو بخطة الاستدامة بيبسيكو إيجابيف، بهدف تحسين الملامح الصحية عبر خطوط منتجاتها بحلول عام 2030. أعلنت الشركة عن إيرادات صافية تزيد عن 91 مليار دولار في عام 2023، مع ما يقرب من نصفها من الأسواق الدولية، وتوظف حوالي 318000 شخص عالميًا. [تعديل]