R.E.M. Beauty

أُطلقت R.E.M. Beauty في 12 نوفمبر 2021، وخلال ساعات، نفدت عدة وحدات من أصل 110 وحدة SKU أولية. العلامة التجارية من ابتكار أريانا غراندي، حيث يعكس اسمها حروفها الأولى A.G. مقلوبة، ويشير إلى مرحلة حركة العين السريعة أثناء النوم، بما يتناسب مع أجوائها الحالمة والعصرية الفضائية. تعمل غراندي كمديرة إبداعية، وتعاونت مع Forma Brands (الحاضنة وراء Morphe) لتطوير المجموعة، لكنها اشترت الترخيص في مارس 2023 بعد أن تقدمت Forma بطلب الإفلاس بموجب الفصل 11، مما جعل R.E.M. مستقلة بالكامل تحت شركتها A.G. Brands.

تغطي مجموعة المنتجات العيون والشفاه والوجه وخطًا صغيرًا للعناية بالبشرة، وجميعها نباتية وخالية من القسوة. من أبرز المنتجات لوحات ظلال العيون Interstellar بقوامها السحابي، وLip Slick glosses، وكريم الأساس Sweetener الذي سُمي على اسم ألبومها لعام 2018. تتراوح الأسعار من 14 دولارًا للجلوس إلى 38 دولارًا لكريم الأساس، مما يضعها في الفئة الأعلى من أسعار الصيدليات. التغليف لا يُخطئ: فضي أنيق مع زخارف نجمية، يوحي برؤية مستقبلية من الستينيات.

تنافس R.E.M. بشكل مباشر علامات تجارية أخرى للمشاهير مثل Rare Beauty وFenty Beauty، لكن جماليتها متميزة، مستقبلية وجريئة بدلاً من الطبيعية أو اليومية. أُطلقت مباشرة للمستهلك وتوسعت إلى متاجر Ulta Beauty في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 2022. على الرغم من أن الإيرادات الدقيقة غير معلنة، إلا أن العلامة التجارية حافظت على إصدارات جديدة ثابتة، بما في ذلك مجموعة Eternal للشفاه في عام 2023 وخط العناية بالبشرة Dream في عام 2024، وتستمر في النشاط على TikTok وInstagram، حيث تنشر غراندي أحيانًا عن منتجاتها المفضلة.[تعديل]