Ulta Beauty

تقع شركة Ulta Beauty في بولينغبروك، إلينوي، وهي أكبر متاجر التجميل المتخصصة في الولايات المتحدة. تأسست في عام 1990 على يد ريتشارد إي. جورج، وهو مدير تنفيذي سابق في Osco Drug، وأطلقت الشركة تحت اسم Ulta3، في إشارة إلى فئاتها الأساسية الثلاث: مستحضرات التجميل، والعناية بالشعر، والعطور. افتُتح أول متجر في بولينغبروك، وسرعان ما توسع المفهوم. أُدرجت Ulta في بورصة ناسداك في عام 2007 تحت رمز ULTA، وبحلول عام 2024 كانت تدير أكثر من 1,350 متجرًا في جميع الولايات الخمسين.

ما يميز Ulta هو نموذجها الهجين: فهي تبيع كلاً من العلامات التجارية الجماهيرية مثل Maybelline وL'Oréal وCoverGirl جنبًا إلى جنب مع العلامات الفاخرة مثل MAC وEstée Lauder وClinique. كما يضم كل متجر صالونًا متكامل الخدمات يقدم قص الشعر، والتصفيف، وعلاجات البشرة، وإزالة شعر الحواجب. العلامة الخاصة للشركة، Ulta Beauty Collection، تنافس العلامات التجارية للصيدليات والمتوسطة. برنامج الولاء الخاص بها، Ultamate Rewards، لديه أكثر من 30 مليون عضو نشط ويدفع تكرار الأعمال من خلال نظام النقاط.

تركز تسويق Ulta على الشمولية، ويتجلى ذلك في شعارها “الجمال للجميع”. يجذب حدث “21 يومًا من الجمال” نصف السنوي حشودًا ضخمة في المتجر وعبر الإنترنت. في عام 2021، تعاونت الشركة مع Target لافتتاح متاجر Ulta Beauty داخل متاجر Target، مع خطط للوصول إلى أكثر من 800 موقع. ماليًا، أعلنت Ulta عن صافي مبيعات بلغ 11.2 مليار دولار في السنة المالية 2023، مع رسملة سوقية تبلغ حوالي 18 مليار دولار في أواخر عام 2024. واجهت الشركة تحديات، بما في ذلك خرق بيانات في عام 2019 وانتقادات بسبب تغييرات برنامج الولاء في عام 2023، لكنها لا تزال مهيمنة في مجال تجارة التجميل بالتجزئة.[تعديل]