Vetements

Vetements، التي تعني "ملابس" بالفرنسية، ظهرت على الساحة الباريسية للأزياء في عام 2014 كمجموعة تصميمية جمعية أسسها الأخوان الجورجيان ديمنا وغورام غفاساليا. المجموعة الأولى للعلامة، التي عُرضت في معرض لخريف وشتاء 2014-2015، كانت ضجة فورية. بحلول الموسم الثالث، تم استقطاب ديمنا لقيادة Balenciaga، وهو دليل على القوة التخريبية لتصاميم Vetements ذات القصات المبالغ فيها، والملابس المفككة، والاستيلاء الجاد على العناصر اليومية. قميص DHL، وهو قطعة عبادة بيعت بمئات الدولارات، جسد تمامًا النظرة الساخرة للعلامة تجاه ثقافة الاستهلاك.

عروض الأزياء أصبحت أسطورية لأماكنها غير التقليدية: نادٍ جنسي (Le Dépot)، مطعم صيني (Le Président)، والكاتدرائية الأمريكية في باريس. لربيع وصيف 2017، عرضت Vetements في الليلة الأولى من أسبوع الموضة الباريسي للهوت كوتور في Galeries Lafayette، متعاونة مع 17 علامة تجارية تراثية بما في ذلك Brioni وJuicy Couture. الجمالية ما بعد السوفييتية والفكاهة الساخرة للعلامة جذبت الثناء والنقد على حد سواء، حيث وصفها البعض بأنها مبتذلة والبعض الآخر رآها القوة الأكثر تخريبًا في الموضة.

في عام 2019، غادر ديمنا للتركيز على Balenciaga، وتولى غورام منصب المدير الإبداعي بينما بقي الرئيس التنفيذي. تحت قيادة غورام، أطلقت Vetements علامة فرعية باسم VTMNTS في عام 2022، وهي أكثر سهولة في الوصول، وظهرت لأول مرة مع 100 إطلالة تتميز بقصات عملية وشعارات وباركود. تواصل العلامة إصدار مجموعات من مقرها في زيورخ، مع عروض حديثة تشمل فساتين كاملة بنقشة الفهد لربيع وصيف 2024. لا تزال Vetements شركة خاصة تحت Vetements Group AG، مع عدم الكشف عن التفاصيل المالية. [تعديل]